Ihre Produktverpackung ist das einzige Marketingstück, das jeder Kunde in den Händen hält. Ein auf der Verpackung aufgedruckter QR-Code verwandelt die Verpackung in einen direkten Draht zu Ihrer Marke – ein Ort, an dem Sie die Funktionsweise des Produkts zeigen, seine Echtheit nachweisen, eine Bewertung sammeln oder beim nächsten Einkauf verkaufen können. Das Hinzufügen kostet fast nichts und funktioniert noch lange nach dem Verkauf.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, womit Sie einen Verpackungs-QR-Code verknüpfen, wo Sie ihn platzieren, wie Sie ihn so gestalten, dass er immer gescannt wird, und wie Sie messen, ob er funktioniert.
Warum Marken QR-Codes auf Verpackungen anbringen
Ein gedrucktes Etikett kann nur eine begrenzte Menge aushalten. Ein QR-Code bietet Ihnen unbegrenzten Platz hinter einem winzigen Quadrat – Videos, Handbücher, Angebote und mehr – ohne das Design zu überladen.
Womit Sie Ihren Verpackungs-QR-Code verknüpfen können
1. Anleitungen und Handbücher
Ersetzen Sie eine gefaltete Papierbeilage durch ein scanbares Video oder eine Schritt-für-Schritt-Seite. Es ist kostengünstiger zu aktualisieren, einfacher zu befolgen und reduziert die Zahl der Support-Fragen.
2. Echtheits- und Fälschungssicherheitsprüfungen
Link zu einer Bestätigungsseite, damit Kunden bestätigen können, dass das Produkt echt ist. Bei Premiummarken schafft das Vertrauen und bekämpft Fälschungen.
3. Werbeaktionen und Nachbestellungen
Zeigen Sie mit dem Code auf einen Rabatt beim nächsten Einkauf oder auf eine Nachbestellung mit nur einem Fingertipp. Der beste Zeitpunkt, um einen Wiederholungsverkauf zu gewinnen, ist, wenn der Kunde das Produkt gerne nutzt.
4. Bewertungen und Registrierung
Fordern Sie mit einem einzigen Scan eine Überprüfung oder Garantieregistrierung an. Anfragen auf der Verpackung konvertieren weitaus besser als eine Folge-E-Mail, die die meisten Leute nie öffnen.
5. Markengeschichte und Nachhaltigkeit
Teilen Sie mit, woher das Produkt kommt, wie es hergestellt wird oder wie man die Verpackung recycelt – die Details, die einen Käufer zu einem treuen Fan machen.
Entwerfen Sie Regeln, damit immer gescannt wird
Verwenden Sie immer einen dynamischen Code
Verpackungen werden in großen Auflagen bedruckt und liegen monatelang in den Regalen. Mit einem dynamischen QR-Code können Sie das Ziel ändern – eine Einführungsaktion gegen ein Nachbestellangebot eintauschen oder einen defekten Link reparieren –, ohne eine einzige Box neu drucken zu müssen. Es verfolgt auch jeden Scan.
Messen Sie, was funktioniert
Verwenden Sie diese Zahlen, um zu entscheiden, was Sie in der nächsten Saison verknüpfen möchten – die Verpackung wird zu einem Kanal, den Sie im Laufe der Zeit verbessern, und nicht zu einem einmaligen Druck.
Häufig gestellte Fragen
Wird ein QR-Code mein Verpackungsdesign ruinieren?
Nein. Halten Sie es klein, geben Sie ihm einen klaren Rand und passen Sie die Farbe an Ihre Palette an. Viele Marken machen es zu einem bewussten Designmerkmal mit einer kurzen „Scan me“-Aufforderung.
Kann ich nach dem Drucken ändern, wohin der Code zeigt?
Ja, mit einem dynamischen QR-Code. Der gedruckte Code bleibt derselbe, während Sie das Ziel jederzeit aktualisieren.
Wie groß sollte der Code auf einer Box sein?
Etwa 2 x 2 cm für ein Produkt, das in der Hand gehalten wird, und größer für Versandkartons oder Regaldisplays, die aus der Ferne gescannt werden.
Machen Sie Ihre Verpackung zum Vertriebskanal. Erstellen Sie einen dynamischen QR-Code für Ihr Produkt, verknüpfen Sie ihn mit Handbüchern, Angeboten oder Bewertungen und aktualisieren Sie ihn jederzeit, ohne ihn erneut zu drucken.